Las 5 tendencias de marketing digital con mayor impacto este 2023

Este 2023 los especialistas en marketing deberán buscar nuevas formas de conectar con sus consumidores.




Entre los recortes presupuestarios, el bombardeo de información y la fatiga de los consumidores, los especialistas en marketing deben concentrarse en lo que tendrá el mayor impacto para lograr sus objetivos de marca.

Los más ágiles buscan capitalizar las últimas tendencias de la industria.

A continuación cinco de las mayores tendencias de marketing digital que debes tener en cuenta:

1. Contenido fragmentado y hacer más con menos

El 74% de los directores de marketing se enfrentan a recortes en sus gastos de marketing, lo que hace que la pregunta de cada profesional del rubro sobre cómo demostrar un retorno de la inversión sea más apremiante que nunca.

Muchas marcas han implementado con éxito métodos de producción de bajo costo, incluida la publicación de material “en bruto” (sin editar) en TikTok, Instagram Reels e Historias, y el uso de contenido generado por el usuario.

2. Marketing de Influencers: Creadores de Contenido Vs. Influencers

El marketing de influencers sigue evolucionando. Hoy en día, el tamaño del mercado mundial de influencers se estima en 16.400 millones de dólares.

¿Cómo está cambiando la industria?

No todo el que tiene seguidores es un influencer

Al elegir asociarse con un influencer, es importante enfocarse en los KPI (Key Performance Indicators) significativos y no en números vanidosos, como el número de seguidores.

Este 2023 veremos más creadores de contenido en lugar de personas influyentes. La principal diferencia entre los dos, es que los creadores de contenido se centran más en crear contenido original, mientras que los influencers se centran principalmente en crear una audiencia y trabajar con marcas en oportunidades de patrocinio que tengan sentido para ellos y sean de interés para sus seguidores.

Trabajar con creadores de contenido puede ser muy beneficioso para las marcas; no solo es más económico, sino que también obtienen un trabajo de alta calidad a cambio porque el contenido es lo que mejor saben hacer.

3. La ética de la empresa es importante (más que nunca)

Según estudio de McKinsey & Company, los consumidores tienden a gravitar hacia empresas y marcas que son más responsables social y ambientalmente. Solo mira el sector de la moda y la creciente popularidad de la moda ética y la tecnología de reventa, como Poshmark y ThredUp.

Cuando compran con ThredUp, los consumidores ya saben que comprarán artículos de segunda mano. Pero la compañía va más allá al informar a sus compradores exactamente qué impacto tendrá cada compra. Y, según los informes, a los consumidores les gusta comprar pensando en el planeta.

Situar la ética por encima de las ganancias vale la pena, y las marcas que se conectan con sus audiencias y sus valores siguen siendo rentables. Solo mira Patagonia, Thinx, LEGO y muchos otras.

Al hacer crecer tu marca más allá del producto que vende, crea una comunidad de entusiastas fanáticos que estarán encantados de hablar sobre tu marca.

4. El surgimiento de comunidades y foros de nicho

La gente quiere pertenecer y conectarse y hablar sobre sus intereses con personas de ideas afines. Y las redes sociales lo saben.

Por ejemplo, TikTok lanzó recientemente el programa educativo Sígueme para ayudar a las pequeñas empresas a construir una comunidad en TikTok. Y LinkedIn ha introducido eventos en vivo solo de audio, lo que permite a los creadores de LinkedIn conectarse con sus comunidades a través de debates de audio interactivos.

Las comunidades son una excelente manera de dar voz a tu cliente y garantizar que el cliente esté en el centro de cada decisión de marca. Y las comunidades pueden ayudar a las marcas a burlar los cambios de los algoritmos.

Muchas marcas han optado por tener sus propias comunidades donde pueden brindar una mejor experiencia y acercarse a sus clientes.

Al final del día, se trata de crear conexiones para construir mayor confianza entre tu marca y tus clientes. Y no hay mejor manera de asegurar la lealtad de los clientes que brindándoles un espacio seguro para interactuar y encontrar apoyo mutuo.

5. Sobrevivir sin cookies

En enero de 2020, Google anunció que la empresa planeaba eliminar gradualmente las cookies de terceros en los navegadores Chrome en los próximos dos años.

Y Google no está solo. Como parte de la actualización de iOS 14, los usuarios de Apple ahora tienen la opción de bloquear el identificador IDFA (The Identifier For Advertisers) en el nivel de la aplicación. Y desde el lanzamiento de la actualización de iOS 14, la mayoría de los usuarios han optado por no ser rastreados.

¿Qué significa la pérdida de estas tecnologías para los especialistas en marketing?

Hoy en día, los anunciantes dependen en gran medida de las cookies para la retargeting. Y un futuro sin cookies es aquel en el que los especialistas en marketing tendrán que depender cada vez más de los datos cero, de primera mano o proporcionados por los consumidores. Estamos hablando de datos que provienen de encuestas y sondeos de clientes, así como de la actividad web.

¿Adivina quién ya está a la vanguardia y está abordando el problema de los datos? Amazon.

La compañía lanzó un programa solo por invitación como parte del Panel de compradores de Amazon, donde los usuarios pueden recibir recompensas al enviar recibos y realizar encuestas. Y Amazon pagará a los clientes $2 al mes para monitorear cómo interactúan con los anuncios en los dispositivos móviles y para verificar cuáles han visto.

Los participantes del programa también pueden obtener recompensas mensuales al compartir los recibos de las compras realizadas fuera de amazon.com.

En general, las herramientas de IA (Inteligencia Artificial) y BI (Inteligencia de Negocios) ocuparán un lugar central para ayudar a los especialistas en marketing a recopilar información de los consumidores que pueda ayudar a crear campañas más personalizadas mientras se mantiene el gasto publicitario bajo control.

Este 2023 los especialistas en marketing deberán buscar nuevas formas de conectar con sus consumidores. Ya sea comunicando acciones éticas, haciendo nuevas colaboraciones con creadores de contenido, construyendo una comunidad, creando experiencias memorables y personalizadas.

¿Quieres capitalizar las últimas tendencias de la industria? Let ‘s Talk!