Plataformas tecnológicas como Spotify son algunas de las protagonistas en medio del confinamiento que viven las personas. Contenidos como música en streaming así como podcast y otros formatos de audio digital están marcando pauta. Carlos Córdoba, Líder de publicidad especializada en audio de la empresa Cisneros Interactive, resalta las oportunidades que tienen las empresas para aprovechar estas tendencias de consumo para sus productos, marcas y servicios.
El consumo de plataformas tecnológicas de audio digital que ofrecen desde música, radio y hasta podcast y otros contenidos, se disparó con el confinamiento.
Estudios indican cómo los latinoamericanos y en especial el panameño está descargando más contenidos tanto de música en streaming como podcast y otros formatos de programas en plataformas en línea con aplicaciones como Spotify.
Carlos Córdoba, líder de publicidad especializada en audio, de la empresa Cisneros Interactive, comenta que entre el 23 de marzo al 6 de abril de 2020 en pleno inicio de la cuarentena y con el confinamiento se realizó un estudio sobre el comportamiento del oyente digital durante ese período de cuarentena por la pandemia. En específico en Panamá se encuestaron a 700 casos.
Este estudio arrojó que 82% de los latinoamericanos incluyendo los panameños aumentó o mantuvo su consumo de audio digital desde la cuarentena. Igualmente se destaca que 71% de las personas opina que la música es el contenido más valorado en la cuarentena, seguido por la radio online y los podcasts.
Confinamiento disparó el consumo de música digital y de podcasts
Córdoba resalta que hay una clara tendencia del aumento del consumo de podcast que venía registrando un crecimiento de 5%, ahora está entre 10% y 15% la tasa de incremento de la cantidad de personas que están escuchando estos programas digitales de diferentes.
Confinamiento disparó el consumo de música digital y de podcasts
Precisa que plataformas como Spotify están aprovechando esa tendencia, donde además esos 82% de los usuarios que acceden a contenidos en audio digital, lo hacen para escuchar música en streaming, donde tienen sus play list para distintas labores durante todo el día.
Confinamiento disparó el consumo de música digital y de podcasts
Igualmente menciona el experto de Cisneros Interactive que hay un aumento en el consumo de audio de noticias, programas, documentales, radio digital y podcast de contenido específico como noticias, ficción, como las tradicionales radio novelas que ahora se transmiten en podcast y contenido en streaming.
Córdoba sostiene que esta tendencia es una gran oportunidad para que las empresas promuevan sus marcas en publicidad especial en audio teniendo presencia en las distintas plataformas, segmentando el mercado y analizando adecuadamente a qué tipo de consumidor y público quiere llegar.
Confinamiento disparó el consumo de música digital y de podcasts
La empresa Cisneros Interactive trabaja como gestor de la publicidad a través de plataformas como Spotify para la región. «Hay muchas estrategias relacionadas con las marcas que se pueden llevar a cabo y aplicar para aprovechar este auge del consumo de audio y del uso de plataformas de streaming de audio como Spotify».
Indica que previo a la pandemia marcas y empresas de sectores como entretenimiento, telecomunicaciones, empresas de bebidas alcohólicas y otros segmentos preferían y adoptaron la publicidad en audio digital para tener presencia en estas plataformas de contenido en streaming. Con la emergencia sanitaria se han sumado a este grupo empresas de consumo masivo y productos de salud.
Confinamiento disparó el consumo de música digital y de podcasts
Confinamiento disparó el consumo de música digital y de podcasts
