El marketing ha evolucionado a pasos agigantados y este año más que nunca la necesidad de una transformación digital es clave para todas las empresas y organizaciones.
Las marcas y las empresas están buscando innovar con nuestras propuestas que aprovechen el boom del uso de redes sociales. Pero muchas veces no saben qué ofrecer o no dan el valor agregado adicional a los usuarios, plantea Raquel Oberlander, especialista en mercadeo digital y autora del libro el ACV del Marketing Digital.
“El modelo AVC significa atraer, vincular y convertir para que las empresas puedan hacer un plan de marketing adecuado según la definición del público, la oferta de valor y crear más allá de un posteo y de un mensaje, sino generar contenido que agregue valor al comprador”, menciona.
Recuerda que es clave conocer al público objetivo al que se pretende llegar, cuáles son sus necesidades y sus intereses.
“Hacer una publicación y no un proceso” , son algunos errores de las empresas, menciona Oberlander al señalar que se debe pensar en las redes sociales como un objetivo en sí mismo y no como una plataforma de distribución de contenidos.
“Las audiencias cada vez están más hiperfragmentadas y hay una necesidad de conocer a los públicos para atraerlos hacia contenidos relevantes para generar una propia audiencia y por eso es fundamental que las marcas y las empresas generen contenido relevante”.
Raquel Oberlander, consultora, autora y presidenta de CMM 2021 precisa que durante el año de la pandemia se incrementó el consumo de audio a través de podcast y canales en plataformas tecnológicas, por lo que las empresas deben enfocarse en múltiples canales para difundir sus mensajes.
Además precisa que en el caso de los emprendedores, muchas veces comenten el error de no contar con un plan de mercadeo adecuado. Sostiene que es fundamental también invertir bien y tener métricas sobre el alcance de las campañas que se realizan para evaluar los resultados.
Oberlander destaca que hoy el consumo de contenidos es mucho más individual. “Las opciones crecieron exponencialmente. Salvo contadas excepciones como el SuperBowl o la final de la copa mundial de fútbol, no existen audiencias masivas simultáneas. Cada persona consume el contenido que quiere, a la hora que quiere y muchas veces sin publicidad (en cualquiera de las pataformas de streaming) Si bien internet es la plataforma de ocio por excelencia, allí donde pasamos muchísimas horas de nuestras vidas, y pululan por allí muchísimos anuncios, son cada vez más las personas que intentan evitarlos”.
De allí que reflexiona sobre las oportunidades que tienen las empresas para que a través del marketing de contenido puedan innovar y ser efectivos con sus mensajes.
Raquel Oberlander lidera el Content Marketing Meeting, el primer evento en Latinoamérica y el Caribe enfocado en temas como el marketing de contenido que contará con conferencias y workshops impartidos por expertos internacionales y se realizará los días 15 y 16 de abril.
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