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Todo listo. TV Max ha invertido 15 mil dólares en el instalaciones del set que utilizarán para trasmitir los Juegos Olímpicos.

Los eventos deportivos de índole mundial logran unir a los pueblos, y el entusiasmo no tiene fronteras ni límites.

Pero esto no solo es un asunto de organizaciones que aman el deporte, sino de corporaciones y empresas que participan para dar apoyos multimillonarios con el objetivo de llegar a 4 mil 500 millones de espectadores, en este caso específico.

De acuerdo con la consultora ZenithOptimedia, aproximadamente una quinta parte de toda la inversión publicitaria china este año estará relacionada con la celebración de los juegos, y cerca del 6% (unos 900 millones de dólares) serán adicionales, provocados exclusivamente por este acontecimiento deportivo.

En el resto del mundo la previsión de ZenithOptimedia es que las Olimpiadas produzcan un aumento de más de dos mil millones de dólares de la inversión publicitaria; en Panamá se siente el efecto.

Este espíritu olímpico obviamente logra atraer el respaldo de marcas reconocidas que buscan la audiencia global como Kodak, McDonald’s, Panasonic y Adidas, entre otras.

Centros de exhibición, vasos personalizados y ropa deportiva, por mencionar algunos ejemplos, son parte de los productos empresariales con los que se busca ligar intereses corporativos y deportivos.

Fabio Andrés Zuluaga, gerente de mercadeo de deportes del giga Sports Marketing Manager explicó vía telefónica desde Colombia, que “obviamente cada dólar que nosotros invertimos debe ser retornado ya sea en exposición de productos, ventas u otros beneficios”.

Los objetivos de Adidas, una corporación que factura al año tres mil 600 millones de dólares en ventas, son a corto, mediano y largo plazo. De hecho, el respaldo ya está cerrado con el Comité Olímpico de Gran Bretaña para 2012.

En el mercado deportivo los resultados de la exposición de los artículos se maneja a largo plazo, pero, además, durante los juegos se generará un flujo de dinero por los artículos conmemorativos a Beijing, la ciudad anfitriona del magno evento deportivo.

En los próximos días se lanzará la campaña oficial de Adidas que incluirá puntos de venta, promoción por cable en la búsqueda de un “reconocimiento de marca a través de un evento global”.

La compañía ya inauguró el centro de demostración deportivo en Beijing apuntando al apetitoso mercado chino (mil 300 millones de habitante) y al de potenciales consumidores entre los atletas y delegados. Este centro es promocionado como el más grande del mundo en su tipo con sus tres mil 170 metros cuadrados.

Por otro lado, la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald’s ya lanzó, a nivel internacional, incluyendo Panamá, su promoción que incluye recetas chinas en su menú.

También, tendrá en Beijing cuatro nuevos restaurantes dirigido a los atletas, a 30 mil periodistas y para los espectadores en el Estadio Olímpico de Beijing.

Rita Gutiérrez, gerente de Mercadeo de la compañía con sede en Estados Unidos, explica que McDonald’s es el restaurante oficial de los Juegos Olímpicos por séptima vez consecutiva.

“Al ser los Juegos Olímpicos el evento deportivo notorio por excelencia, provee a McDonald’s de una ventana para promover sus valores como empresa, a la vez que ofrece productos cónsonos con su filosofía de calidad”, afirma Gutiérrez.

Además de las promociones en los restaurantes, McDonald’s ha puesto en marcha el proyecto “¿Juegos Olímpicos? ¡Yo Estoy!”, por medio del cual más de 200 niños de 40 países, entre ellos Panamá, viajarán a las Beijing y tendrán la oportunidad de visitar la Villa Olímpica, encontrarse con atletas y conocer sitios de interés histórico y cultural.

Sintonía y ventas

En Panamá, hay quienes creen en el dinamismo en el consumo que puede despertar la transmisión de los juegos, en cambio hay otros que no tienen mucha confianza.

Sin embargo, los números hablan. Durante las olimpiadas pasadas, realizadas en 2004, la facturación bruta registrada en los medios de comunicación fue de 18 millones de dólares, un aumento de 10.2% en comparación al mismo mes (agosto) del año anterior y 9.1% más que en el mes de julio de ese mismo año, según Ibope Time.

En terreno local, la participación del atleta Irving Saladino despierta el interés de marcas con presencia en el país. HSBC y Cable & Wireless, por ejemplo, se han asegurado con el patrocinio de este atleta.

Se espera una audiencia importante y un incremento de la facturación como si fuera una Eurocopa, aunque a niveles de una campeonato mundial de fútbol, sostiene Marubis Ríos de Rivera, gerente de relaciones públicas, Televisora Nacional, S.A.

Para TV MAX [canal de Televisora Nacional] los Juegos Olímpicos representan una oportunidad importante para reforzar el posicionamiento que ya tiene como canal número uno en deportes, señala Ríos.

La ejecutiva explica que han preparado un formato que permitirá al televidente mantenerse al tanto de lo que ocurre en las competencias, a través de tres despachos diarios (mañana, mediodía y tarde) durante toda la temporada olímpica.

La meta de TV Max es capturar el 60% de la audiencia que sintoniza esta programación.

Por otro lado, negocios como locales nocturnos, las salas de juegos y casinos deberían ser importantes centros de reunión con llenos completos. Así lo cree Antonio Alfaro, presidente de la Asociación de Administradores de Juegos de Azar, que reúne a 27 operadores, 15 casinos y 27 salas de juegos.

“En los sport bar habrá mayor afluencia porque las personas buscan pantallas grandes, en donde pueden ver varios deportes al mismo tiempo”, sostiene Alfaro.

Otro de los patrocinadores top es Panasonic, cuya oficial de comunicaciones Mio Yamanaka informó que la empresa tendrá 25 pantallas gigantes de mil 290 metros, un sistema de audio, 284 sistemas de televisores plasma, 10 mil unidades de televisores de plasma, ocho proyectores de gama alta, 2 mil cámaras de vigilancia, entre otros equipos.

También, se espera que se corran apuestas internacionales y Alfaro reconoce que algunos deportes como el básquetbol, el béisbol y el salto largo conseguirán más atención que otros como los de pista y campo.

Sin embargo, la Cervecería Nacional, S.A. no observa con mucho entusiasmo las posibilidades de ventas que se puedan generar por los juegos. “La mayoría de los espectáculos es para ver en la privacidad del hogar y no significan una gran diferencia en el movimiento de las ventas”, según Carlos Rodríguez Osorio, director de Comunicaciones de la compañía cervecera.

El ejecutivo también cree que los horarios tan diferentes con China y el hecho de que no se trata de un Mundial de Fútbol provocarán una falta de demanda de sus clientes para eventos especiales. Pero, las Olimpiadas continúan siendo

uno de los eventos que más impulsa a los anunciantes a lanzar

grandes campañas publicitarias y patrocinios.

Según las previsiones de ZenithOptimedia para 2008, las Olimpiadas elevarán la inversión publicitaria mundial a un 38.2%, el máximo histórico de este medio.