CAMPAÑAS. Por su imagen de marca que elabora productos a base de ingredientes naturales, Body Shop favorece programas de apoyo al medio ambiente. Bloomberg

La típica imagen de mujeres y hombres ataviados con muchas bolsas, comprando y comprando en una plaza comercial, quizá tarde en desaparecer, pero lo que sí es una realidad es que cada vez más consumidores piensan dónde, cuándo, para qué y por qué comprar. En otras palabras: consumir responsablemente.

Según los especialistas en responsabilidad social empresarial, en países europeos, particularmente en los nórdicos, la gente, antes de adquirir algo, casi con lupa en mano lee la etiqueta para saber dónde se fabricó la prenda y el material con el que fue hecha, además de averiguar si esos productos no han sido experimentados en animales (en el caso de los cosméticos) o fabricados por menores de edad.

Victoria Figge-Cederkvist, de El Cedro Consultoría, S. A., empresa afiliada a la Red del Pacto Global de Panamá, y Marisa Gómez de Candiñanos, titular de Comunicación de The Body Shop España, compañía de cosméticos, coinciden en que el consumo responsable es "pensar antes de comprar".

"Los importadores de países como Canadá, exigen a los exportadores de otras naciones que los productos se fabriquen cumpliendo con algunos estándares, como el hecho de no contratar niños, utilizar materiales reciclables y ser responsables con el ambiente, el entorno de sus fábricas y de la comunidad", señala Figge-Cederkvist.

Me sirve y apoyo a otros

Varias compañías y organismos incentivan a sus clientes a que adquieran productos, cuyas ganancias aporten a la construcción de escuelas, a campañas para prevenir el sida o a la reducción de la pobreza, entre otras muchas causas.

Uno de esos ejemplos es The Body Shop que, junto a Staying Alive, la fundación de MTV dedicada al VIH, ha realizado varios proyectos en los cuales lo que se recoge por las ventas de un determinado artículo se destina a distintos programas.

Hace dos semanas se lanzó, más que un producto, "una campaña de concienciación sobre el VIH", dice Gómez de Candiñanos.

En las más de 2 mil 500 tiendas que esa empresa tienen en 52 países se está vendiendo un bálsamo labial de guaraná que cuesta en promedio 8 dólares y cuyas ganancias apoyarán a Staying Alive.

"La imagen de la campaña es una boca y va enfocada al público joven; además se ha creado un site (www.moveyourlips.com) con 10 idiomas", explica la titular de la empresa.

En esta misma línea, el Fondo de Naciones Unidas para la Infancia (Unicef) es uno de los organismos que más se ha distinguido por vender productos a beneficio de distintas causas.

La institución y Nutrehogar de Panamá se han aliado para la venta de tarjetas, peluches, llaveros, papel de cartas, etc., y todo lo recaudado por la venta de estos artículos beneficia directamente a los niños y niñas del país.

En cuanto a las ganancias que se pueden generar con este mecanismo, no hay cifras oficiales, no obstante Staying Alive ha concedido alrededor de 450 mil dólares para financiar más de 80 proyectos que tratan el tema del VIH en todo el mundo, y parte de esos fondos provienen de las ventas.

A pesar de que en Panamá se ha trabajado en algunos aspectos, como el del reciclaje y la responsabilidad social de las empresas, para ir hacia el camino del consumo responsable, aún falta mucho por hacer, pero Figge-Cederkvist comenta que no es un discurso, "es una realidad el hecho de que se puede manejar una economía con ética a la hora de comprar, consumir y deshacerse de los desechos".

Un año entero de comida en un bolso Varios famosos, como la modelo estadounidense Lauren Bush, han apoyado con su imagen y la venta de productos diversas causas altruistas. Bush, quien también es diseñadora de modas y portavoz de la Campaña Mundial contra el Hambre del Programa Mundial de Alimentos, de la ONU, diseñó el bolso ‘Feed’ con el objetivo de recaudar fondos para la merienda escolar de ese programa. En una cara de este artículo se lee “Alimentemos a los niños del mundo” y en la otra “1”, que significa que cada diseño del bolso recolectará dinero para darle merienda escolar a un niño por un año entero. Los bolsos se venden por 59.95 dólares en Amazon.com.