A finales de este año, 2 mil 500 millones de personas en el mundo usarán el servicio de telefonía celular, y para 2011 la mitad de la población mundial tendrá al menos un teléfono móvil. Así estima un estudio realizado por la empresa de investigaciones Strategy Analytics Ltd.

Estas cifras tienen a los fabricantes enfocando gran parte de sus energías en crear modelos con lo último en tecnología, para satisfacer a exigentes usuarios que no se conforman con un teléfono que sólo transmita voz, sino datos y videos. En otras palabras, que sea más funcional.

En estas anda el fabricante estadounidense Motorola. Estudios realizados por la propia compañía demuestran que cuando los usuarios deciden cambiar su modelo de celular buscan un up grade o una mejora, y en este aspecto es en donde la empresa se está enfocando.

La compañía, que facturó 42 mil 900 millones de dólares en 2006, quiere entrar con fuerza a los mercados con teléfonos multimedia y que reproduzcan música, para posicionarse como líderes en este segmento.

La marca, cuya cuota de mercado al 2006 era de 21.3% frente a su principal competidor Nokia (34.1%), no está interesada en tener mayor volumen de usuarios. Su enfoque es el tipo de comprador al que está llegando y en hacer todo para satisfacer sus necesidades.

Es por esto que la compañía decidió ampliar su portafolio de celulares en 2007. Este año Motorola está lanzando al mercado internacional ocho diferentes modelos de teléfonos móviles, como el Motorkr Z6 y el W510.

Adriana Restrepo Torres, gerente de mercadeo de Motorola para Centro- américa, asegura que estos modelos fueron lanzados simultáneamente en el mercado panameño.

El Motorkr Z6 es el primer diseño de Moto-rola en formato slider (la tapa se desliza para contestar), que funciona con el sistema Linux Java que permite el menú de operación sea manejado más rápidamente, con una cámara de dos megapíxeles, flash, reproductor MP3 y con auricular inalámbrico.

Mientras, el Motorola W510 posee una cámara de 1.3 megapíxeles, reproductor MP3, con bluetooth estéreo y tecnología Edge o de alta velocidad para la transmisión de datos al acceder a la internet.

En toda esta estrategia -reconoce Restrepo- Centroamérica es un mercado potencial. Al menos 6 millones de usuarios de celulares lo colocan en esta posición.

Además, -agrega-, un estudio realizado en la región por Motorola indica que en Centroamérica los usuarios cambian sus equipos celulares cada 10 a 12 meses, que cada uno ha cambiado al menos cinco veces su teléfono móvil y que cuando lo hace, siempre busca un modelo con más tecnología.

Con este panorama, Motorola estará lanzando en la categoría de smartphone o teléfonos inteligentes el Moto Q., un teléfono con un teclado que permite fácilmente contestar correos electrónicos en tiempo real, reproducir música y colocar una tarjeta o mini SD de 1 GB (gigabyte). Restrepo explica que este producto se puede vincular con las compañías tecnológicas que desarrollan aplicaciones y software locales para pequeñas y medianas empresas.

Con estos lanzamientos Motorola espera vender productos de primera, competir con fabricantes como Nokia, Samsung y Sony, y ser seleccionado como la mejor opción que encuentre el consumidor en el mercado. La contienda será difícil, sobre todo cuando se trata de competir con una compañía que maneja el 34.1% del mercado.