¡Adiós al rollo!

Elizabeth Garrido A.
egarrido@prensa.com

Que es un hecho que las cámaras fotográficas tradicionales están siendo parte del pasado? Pregúntele a Eastman Kodak que vio como sus ventas caían olímpicamente, y subían las de cámaras digitales. Kodak, la compañía más grande de cámaras de películas, se vio obligada, desde 1997, a recortar su planilla, reducir sus previsiones de crecimiento y reorientar su negocio tradicional.

En los últimos dos años las ventas de cámaras digitales han ido en aumento. Entre 2002 y 2003, estas crecieron en más del 30% asegura Rajesh Asnani, gerente de marca de Canon y Olimpus de Panafoto.

El incremento se ha registrado prácticamente “en todas las marcas” asegura, por su parte, Ronald Rodríguez, gerente de ventas de Multimax.

La situación es parecida en otros países. El año pasado las ventas mundiales de cámaras digitales fueron de 12.5 millones de unidades vendidas, mientras las tradicionales sumaron 12.1 millones, según Photo Marketing Association. Para este año, se espera que las ventas de cámaras digitales lleguen a las 15.7 millones de unidades en comparación a los 10.6 millones de unidades de las tradicionales.

Uno de los productos tecnológicos más vendidos en los meses de noviembre y diciembre fue la cámara digital.

La ventaja de estos aparatitos es que son fáciles de manejar y permiten guardar las imágenes en archivos de programas computacionales o enviarlas por e-mail.

A la hora de comprar una cámara el consumidor no se fija tanto en la apariencia física –aunque el tamaño sigue siendo una característica importante–, sino en los beneficios o ventajas que este ofrece.

Ahora, por ejemplo, se habla de megapixeles, zoom óptico y, para los más exigentes, hasta de multidisparador (la posibilidad de hacer varias tomas seguidas).

Las más buscadas

Entre más facilidades tenga y más compacta sea la cámara el consumidor se siente más satisfecho. Las cámaras “más buscadas” son aquellas que tienen de dos a tres megapixeles y zoom óptico para captar una mejor imagen, dice Asnani.

Otra característica es el tamaño: entre más pequeña o compacta resulta mejor para el consumidor (algunas miden escasos centímetros). También hay cámaras que permiten grabar video y audio, y escuchar música porque entre sus funciones incluye MP3.

En cuanto a precios, en términos generales oscilan entre los cien dólares y los mil dólares. Todo depende de las funciones del aparato, entre más funciones incluya más elevado será su precio.

Las cámaras que han tenido más aceptación son las que –en promedio– cuestan 120 dólares, ya que se trata de cámaras digitales que tienen de dos a tres megapixeles.

Las cámaras de ocho megapixeles son más costosas (cuestan más de mil dólares)

porque están dirigidas al segmento profesional. Las de seis megapixeles cuestan entre mil y mil cien dólares.

Como van las cosas en este negocio, todo indica que el precio de las cámaras digitales seguirá disminuyendo con el paso del tiempo. En la medida en que se incluyan nuevos modelos económicos al mercado irán saliendo de las cámaras tradicionales. ¿Cuándo desapareceran las viejas cámaras de rollo? Amanecerá y veremos.

Lo cierto es que, por lo pronto, Eastman Kodak ya empezó la cuenta regresiva. El mes pasado anunció que dejará de vender las tradicionales cámaras fotográficas en Estados Unidos, Canadá y Europa Occidental para recortar líneas cada vez menos atractivas de negocio, en favor de los nuevos productos digitales.

Para los mercados emergentes, como América Latina, China y la India, la compañía planea continuar fabricando cámaras de 35 milímetros. Este año planea lanzar un nuevo diseño de APS y nuevas películas de 35 milímetros.